UTM Parametreleri: Source, Medium, Campaign Detaylı Açıklama
UTM parametreleri, dijital pazarlama kampanyalarınızın performansını ölçmenin temel taşıdır. Her parametre belirli bir bilgiyi taşır ve Google Analytics gibi platformlarda trafiğinizi kaynak, ortam ve kampanya bazında sınıflandırmanızı sağlar. Bu rehberde beş UTM parametresini tek tek ele alıyoruz.
UTM nedir sorusuna kısaca cevap vermek gerekirse: URL'nize eklenen küçük etiketlerdir. Örneğin utm_source=instagram yazdığınızda, bu linke tıklayan herkes analitikte Instagram kaynağından gelmiş olarak işaretlenir. UTM Kampanya Linkleyici aracımızla bu parametreleri hızlıca oluşturabilirsiniz.
utm_source — Trafik Kaynağı
utm_source, ziyaretçinin geldiği platformu veya yayını tanımlar. Örnek değerler: google, instagram, facebook, newsletter, youtube. Kaynak adı tutarlı olmalıdır; instagram ve Instagram farklı kaynaklar olarak sayılır. Küçük harf kullanımı önerilir.
Kaynak adı, trafiğin nereden geldiğini net bir şekilde tanımlamalıdır. Aynı platformun farklı sayfalarından (örn. Instagram feed ve Instagram Stories) gelen trafiği ayırt etmek isterseniz, utm_medium veya utm_content kullanın. utm_source'da platform adını tutarlı tutun.
utm_source Örnekleri
E-posta bülteninizden gelen trafik için utm_source=newsletter. Google Ads reklamlarınız için utm_source=google. Instagram bio linkiniz için utm_source=instagram. LinkedIn paylaşımı için utm_source=linkedin. Kendi sitenizdeki bir banner için utm_source=site veya utm_source=blog kullanabilirsiniz.
utm_medium — Pazarlama Ortamı
utm_medium, trafiğin hangi tür kanal üzerinden geldiğini belirtir. Örnekler: cpc (tıklama başına ödeme), email, social, organic, referral, banner. Ortam, kaynaktan farklıdır: Instagram bir kaynak, story veya post ise ortamın detayı olabilir.
utm_medium Örnekleri
Ücretli reklamlar için utm_medium=cpc. E-posta kampanyaları için utm_medium=email. Sosyal medya organik paylaşımları için utm_medium=social. Affiliate veya ortaklık linkleri için utm_medium=affiliate. QR kod ile yönlendirme için utm_medium=qr kullanılabilir.
utm_campaign — Kampanya Adı
utm_campaign, belirli bir pazarlama kampanyasını veya teklifi adlandırır. Örnek: yaz_indirimi, black_friday_2025, urun_lansmani. Aynı kampanyayı farklı kanallarda yürütüyorsanız, tüm linklerde aynı kampanya adını kullanın; böylece kampanya bazlı toplam performansı görürsünüz.
utm_campaign İsimlendirme İpuçları
Kısa ve açıklayıcı olun. Tarih eklemek isterseniz: utm_campaign=yaz_indirimi_2025. Ürün adı içerebilir: utm_campaign=ayakkabi_kampanyasi. Türkçe karakter yerine alt çizgi veya tire kullanın. Boşluk kullanmayın; %20 encoding sorunlarına yol açabilir.
utm_term — Anahtar Kelime (Opsiyonel)
utm_term özellikle ücretli arama reklamlarında kullanılır. Tıklanan anahtar kelimeyi kaydetmenizi sağlar. Organik sosyal medya veya e-posta kampanyalarında genellikle boş bırakılır. Google Ads otomatik etiketleme kullanıyorsanız, manuel utm_term eklemenize gerek kalmaz.
utm_term Ne Zaman Kullanılır?
Manuel UTM kullandığınız Google Ads kampanyalarında, hangi anahtar kelimenin dönüşüm getirdiğini görmek için utm_term=ayakkabi_indirimi gibi değerler ekleyebilirsiniz. Google Ads UTM örnekleri rehberimizde bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
utm_content — İçerik Varyasyonu (Opsiyonel)
utm_content, aynı kampanyada farklı banner, buton veya metin varyasyonlarını ayırt etmek için kullanılır. A/B testlerinde çok faydalıdır. Örnek: banner_yesil, cta_buton, metin_link. Hangi tasarımın veya metnin daha iyi performans gösterdiğini karşılaştırmanızı sağlar.
E-posta bültenlerinde genellikle birden fazla CTA (çağrı eylemi) butonu bulunur. Üstteki "Hemen al" ve alttaki "İndirimi gör" butonlarına farklı utm_content değerleri vererek hangisinin daha fazla tıklama aldığını ölçebilirsiniz. Bu veri, gelecek bültenlerin tasarımını optimize etmenize yardımcı olur.
utm_content Örnekleri
E-posta bülteninde iki farklı CTA varsa: utm_content=ust_buton ve utm_content=alt_buton. Aynı reklamda farklı görseller test ediyorsanız: utm_content=gorsel_a ve utm_content=gorsel_b. Bu sayede hangi varyasyonun daha fazla tıklama aldığını analitikte görebilirsiniz.
Yaygın Değerler Tablosu
Aşağıdaki tablo, sık kullanılan utm_source ve utm_medium değerlerini özetler. Takımınızla ortak bir sözlük oluşturarak tutarlılık sağlayın.
- Kaynak (source): google, instagram, facebook, newsletter, youtube, linkedin, twitter, tiktok, blog
- Ortam (medium): cpc, cpm, email, social, organic, referral, affiliate, qr, display, video
- Kampanya: yaz_indirimi, black_friday, urun_lansmani, marka_farkindalik
İsimlendirme Kuralları
UTM değerlerinde tutarlılık, raporlama kalitesini doğrudan etkiler. Takımınızla birlikte bir UTM sözlüğü oluşturmanız önerilir. Örneğin utm_source için her zaman instagram, Instagram veya INSTAGRAM kullanıyorsanız, yalnızca birini seçin ve tüm kampanyalarda bunu kullanın. Aksi halde Analytics'te aynı platform farklı kaynaklar olarak bölünür ve karşılaştırma zorlaşır.
Kampanya adlarında tarih kullanmak, yıllık veya dönemsel karşılaştırma yapmanızı kolaylaştırır. Örneğin yaz_indirimi_2024 ve yaz_indirimi_2025 ayrı kampanyalar olarak görünür. Ürün veya hizmet adı eklemek de faydalıdır: urun_lansmani_ayakkabi. Uzun kampanya adları URL'yi şişirir; mümkünse kısa tutun.
Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
Yapılması gerekenler: Küçük harf kullanın. Kelimeleri alt çizgi veya tire ile ayırın. Tutarlı isimlendirme uygulayın. Her kampanya linkine UTM ekleyin. Parametreleri URL kodlaması ile yazın (Türkçe karakterler için). Önce kampanya linkini test edin. Ekip içinde ortak bir dokümantasyon tutun.
Yapılmaması gerekenler: Büyük-küçük harf karışıklığı. Boşluk kullanımı. Yazım hataları (utm_sourcre gibi). Her linke farklı kampanya adı vermek (aynı kampanyada tutarlı olun). UTM'leri tamamen unutmak. Çok uzun veya anlamsız değerler.
Tam Örnek UTM Linki
Örnek bir tam link: https://siteniz.com/urun?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=yaz_indirimi&utm_content=banner_1. Bu link Instagram story'de paylaşılan bir banner'dan, yaz indirimi kampanyası kapsamında gelir. UTM Kampanya Linkleyici ile benzer linkleri saniyeler içinde oluşturabilirsiniz.
Parametrelerin sırası önemli değildir; ancak tutarlılık için genellikle source, medium, campaign, term, content sırası kullanılır. URL'de ? ile ilk parametre, & ile sonraki parametreler eklendiğinden emin olun. Zaten ? içeren bir URL'ye UTM ekliyorsanız, ? yerine & kullanın.
WhatsApp Linklerinde UTM
WhatsApp linklerinize de UTM ekleyebilirsiniz. Örneğin Instagram bio'daki WhatsApp butonuna utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=iletisim ekleyerek bu kanaldan gelen iletişimleri ölçebilirsiniz. WhatsApp Link Oluşturucu ve UTM aracımızı birlikte kullanarak entegre kampanya takibi yapabilirsiniz.