Google Ads UTM Örnekleri — Kampanya Takibi
Google Ads kampanyalarınızın performansını doğru ölçmek için UTM parametreleri kritik öneme sahiptir. Google Ads otomatik etiketleme kullanıyor olsanız bile, manuel UTM ile daha detaylı kontrol ve raporlama yapabilirsiniz. Bu rehberde Arama, Display, Shopping ve Video kampanyaları için pratik UTM örnekleri sunuyoruz.
UTM parametreleri hakkında temel bilgiye sahip olduğunuzu varsayıyoruz. Google Ads için genellikle utm_source=google, utm_medium=cpc kullanılır. Kampanya ve reklam grubu adlarını ise utm_campaign ve utm_content ile ekleyebilirsiniz. UTM Kampanya Linkleyici aracımızla bu parametreleri hızlıca oluşturabilirsiniz.
Otomatik Etiketleme vs Manuel UTM
Google Ads, varsayılan olarak otomatik etiketleme kullanır. Bu, tıklamalarınızın gclid parametresi ile işaretlenmesini sağlar. Google Analytics, gclid sayesinde oturumları Google Ads ile eşleştirir. Ancak otomatik etiketleme her zaman yeterli değildir. Özellikle çok sayıda kampanya ve reklam grubu yönetiyorsanız, kendi isimlendirme sisteminizle daha anlamlı raporlar oluşturabilirsiniz.
Otomatik etiketleme, Google Analytics ile entegre çalışır. Ancak GA4 dışında bir analitik platformu (örn. Mixpanel, Adobe Analytics) kullanıyorsanız, bu platformlar gclid'yi tanımayabilir. Bu durumda manuel UTM parametreleri eklemeniz gerekir. Ayrıca, kampanya adlarınızı kısaltmak veya özelleştirmek isterseniz manuel UTM daha esnektir.
Manuel UTM Ne Zaman Gerekir?
Otomatik etiketleme kapatılamadığında veya farklı bir analitik platformu kullandığınızda manuel UTM kullanmanız gerekebilir. Ayrıca, kampanya ve reklam grubu adlarınızı kendi isimlendirme sisteminize göre özelleştirmek isterseniz manuel UTM daha esnektir. Birden fazla reklam platformu kullanıyorsanız, tüm verileri tek bir yapıda toplamak için tutarlı UTM formatı önemlidir.
Arama Reklamları (Search) için UTM Örnekleri
Arama kampanyalarında genellikle utm_source=google, utm_medium=cpc kullanılır. Kampanya adını utm_campaign ile ekleyin. Anahtar kelime bilgisini utm_term ile alabilirsiniz (ancak Google Ads otomatik etiketleme kullanıyorsanız bu zaten Analytics'te görünür).
Arama reklamlarında genellikle her reklam grubu farklı anahtar kelime kümelerine hizmet eder. utm_content ile reklam grubu adını veya reklam varyasyonunu ekleyebilirsiniz. Bu sayede hangi reklam grubunun veya metnin daha iyi dönüşüm getirdiğini raporlarda net görebilirsiniz.
Örnek UTM Stringi — Arama
https://siteniz.com/urun?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=ayakkabi_arama&utm_content=reklam_1. Bu link, ayakkabi_arama kampanyasındaki bir arama reklamından gelen trafiği işaretler. utm_content ile farklı reklam varyasyonlarını (başlık, açıklama kombinasyonları) ayırt edebilirsiniz.
Display (Görüntülü) Reklamlar için UTM Örnekleri
Display kampanyalarında banner, responsive ve native reklam türleri vardır. utm_content ile farklı reklam boyutlarını veya tasarımlarını ayırt edebilirsiniz. Örnek: utm_content=banner_300x250 veya utm_content=responsive_1.
Örnek UTM Stringi — Display
https://siteniz.com/landing?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=marka_farkindalik&utm_content=display_banner. Display kampanyalarında genellikle utm_medium=cpc kullanılır; bazı pazarlamacılar display için utm_medium=display tercih eder. Tutarlılık önemlidir.
Shopping (Alışveriş) Kampanyaları için UTM
Shopping kampanyalarında ürün listesi ve performans max reklamları vardır. utm_campaign ile kampanya adını, utm_content ile ürün grubu veya kategori bilgisini ekleyebilirsiniz. Örnek: utm_campaign=shopping_yaz&utm_content=ayakkabi.
Örnek UTM Stringi — Shopping
https://siteniz.com/urun?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=shopping_indirim&utm_content=erkek_ayakkabi. Shopping kampanyalarında genellikle hedef URL ürün sayfasına yönlendirir. UTM'ler sayesinde hangi ürün grubunun daha fazla satış getirdiğini analiz edebilirsiniz.
Video (YouTube) Kampanyaları için UTM
YouTube reklamları için utm_source=youtube veya utm_source=google kullanılabilir. utm_medium=video tercih edilebilir. utm_content ile skippable, non-skippable, bumper gibi formatları ayırt edebilirsiniz.
YouTube kampanyalarında hedef kitle, kanal veya video bazlı segmentasyon yapabilirsiniz. utm_campaign ile kampanya adını, utm_content ile reklam formatını veya hedef kitle segmentini ekleyin. Örneğin in_stream_skippable, bumper_6sn gibi değerler kullanılabilir. Performans Max kampanyalarında da benzer UTM yapısı uygulanabilir.
Örnek UTM Stringi — Video
https://siteniz.com/teklif?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=video_yaz&utm_content=skippable_15. Video kampanyalarında TrueView (skippable) ve bumper reklamlar farklı performans gösterir. utm_content ile bu ayrımı raporlarda net görebilirsiniz.
ValueTrack Parametreleri — Kısa Bilgi
Google Ads, ValueTrack adı verilen dinamik parametreler sunar. Örneğin {creative} reklam ID'sini, {keyword} anahtar kelimeyi URL'ye ekler. Bu parametreler Google Ads arayüzünde hedef URL'ye eklenir ve tıklama anında gerçek değerle değiştirilir. UTM ile birlikte kullanılabilir; ancak dikkatli olun, çünkü ValueTrack ve UTM karışıklığa yol açabilir.
ValueTrack kullanırken, parametrelerin doğru sırada ve formatında yazıldığından emin olun. Yanlış yazılmış bir ValueTrack parametresi (örn. {creativ}) URL'de olduğu gibi kalır ve anlamsız veri üretir. Google Ads dokümantasyonundan güncel ValueTrack listesini kontrol edin.
En İyi Uygulamalar
Küçük harf kullanın. Kampanya adlarını tutarlı yazın. Her kampanya türü için ayrı utm_campaign değeri kullanın. Aynı kampanyadaki farklı reklamlar için utm_content ile ayırım yapın. Test etmeden önce linkinizi kampanya linki test rehberimizde kontrol edin.
Yaygın Hatalar
Çift encoding: UTM değerlerinde zaten kodlanmış karakterler varsa, tekrar encode etmeyin. Büyük-küçük harf karışıklığı: google ve Google farklı kaynaklar olarak sayılır. Uzun kampanya adları: çok uzun değerler URL'yi bozabilir; kısa ve öz tutun. Otomatik etiketleme kapatıldığında UTM'leri unutmak: manuel UTM eklemezseniz trafik kaynağı kaybolur.
Kampanya kopyalama: Mevcut kampanyayı kopyaladığınızda hedef URL'lerdeki UTM'ler güncel kampanya adını yansıtmayabilir. Kopyalama sonrası tüm URL'leri gözden geçirin. Ayrıca, farklı reklam varyasyonları için utm_content kullanmayı unutmayın; aksi halde hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini ayırt edemezsiniz.
Preset Kullanımı
Google Ads kampanyalarınız için hazır Google Ads UTM preset kullanabilirsiniz. Bu preset, utm_source=google ve utm_medium=cpc ile başlar; siz yalnızca kampanya adını ve diğer detayları ekleyebilirsiniz. UTM Kampanya Linkleyici aracımızda preset seçenekleri mevcuttur.