Google Analytics Başlangıç Rehberi — Sıfırdan Kurulum

Google Analytics (GA4), web sitenizin trafiğini, kullanıcı davranışlarını ve dönüşümlerini ölçmenizi sağlayan ücretsiz bir analitik platformudur. Bu rehberde sıfırdan hesap açma, tracking code kurulumu ve temel raporları kullanma adımlarını bulacaksınız.

GA4 Hesap Açma

analytics.google.com adresine gidin ve Google hesabınızla giriş yapın. "Ölçüm" (Measurement) menüsünden "Yönet" seçeneğine tıklayın. Yeni bir hesap oluşturmak için "Hesap oluştur" butonunu kullanın. Hesap adı olarak işletme veya proje adınızı girin. Ardından "Mülk oluştur" ile web sitenizi ekleyin. Mülk adı genellikle site adıyla aynı olur.

Veri Akışı ve Platform Seçimi

Mülk oluşturduktan sonra veri akışı (data stream) eklemeniz gerekir. "Web" seçeneğini işaretleyin. Site URL'nizi ve akış adını girin. GA4 size bir ölçüm kimliği (G-XXXXXXXXXX) verecektir. Bu kimlik, tracking code'unuzda kullanılacaktır.

Tracking Code Kurulumu

GA4, gtag.js tabanlı bir snippet kullanır. Veri akışı ayarlarından "Web akışı ayrıntıları" bölümüne gidin ve "Etiketleme yönergeleri" altındaki kod parçasını kopyalayın. Bu kodu sitenizin tüm sayfalarında <head> etiketinin hemen altına yapıştırın. WordPress kullanıyorsanız tema header'ına veya bir eklenti (ör. Site Kit) ile ekleyebilirsiniz.

Önemli: Tracking code'un doğru yüklendiğini kontrol etmek için GA4 arayüzünde "Gerçek zamanlı" raporuna bakın. Siteyi ziyaret ettiğinizde kendinizi aktif kullanıcı olarak görmelisiniz.

Sayfa Görüntüleme ve Oturumlar

GA4 otomatik olarak sayfa görüntülemeleri, oturumlar, kullanıcı sayısı ve etkileşim süresini toplar. Ek yapılandırma gerekmez. "Raporlama" menüsünden "Engagement" (Etkileşim) altında sayfa ve ekran raporlarını inceleyebilirsiniz.

Kullanıcı Akışı ve Davranış

"Keşfet" (Explore) bölümünde "Kullanıcı akışı" (User flow) raporu, ziyaretçilerin sitenizde nasıl ilerlediğini gösterir. Hangi sayfadan girdikleri, nereye tıkladıkları ve nerede ayrıldıkları görsel olarak takip edilir. Bu rapor, dönüşüm oranı optimizasyonu için kritik bilgiler sunar.

Dönüşüm İzleme

Dönüşümleri ölçmek için önce "Yapılandırma" > "Olaylar" bölümünden hedef eylemleri "dönüşüm olarak işaretle" seçeneğiyle etkinleştirin. Örneğin "purchase" (satın alma) veya "generate_lead" (lead oluşturma) olaylarını dönüşüm yapabilirsiniz. E-ticaret sitelerinde genellikle Google Tag Manager ile bu olaylar zaten gönderilir.

UTM ile GA4 Entegrasyonu

UTM parametreleri ile etiketlediğiniz linkler, GA4'te otomatik olarak "Traffic acquisition" (Trafik edinimi) raporunda görünür. UTM Kampanya Linkleyici aracımızla oluşturduğunuz linklerde utm_source, utm_medium ve utm_campaign değerleri GA4'te kampanya bazlı analiz yapmanızı sağlar. UTM Google Analytics 4 entegrasyonu rehberimizde bu süreci detaylıca anlattık.

Temel Raporlar Özeti

• Gerçek zamanlı: Anlık ziyaretçi sayısı ve aktif sayfalar
• Yaşam döngüsü > Edinim: Trafik kaynakları (organik, ücretli, sosyal vb.)
• Etkileşim > Sayfalar ve ekranlar: En çok ziyaret edilen sayfalar
• Monetizasyon: E-ticaret geliri ve gelir kaynakları